Здесь мы не будем распространятся про черные, белые и прочие цветные методы работы. Это хорошо описано в большинстве текстов по всему интернету. Просто перечислим, что мы делаем.

1. Приводим сайт в порядок. Находим ошибки в коде, в оформлении текста, в ссылках и прочем. Исправляем. Переоформляем и переписываем тексты, добавляем если нужно новые и так далее. Пишем инструкции для роботов в специальных файлах и так далее. Отслеживаем возможные технические проблемы. Иными словами, проводим «генеральную уборку» на сайте.
2. Представляем сайт поисковику. Добавляем в различные системы ускорения индексации, проверяем как сайт взаимодействует с разными поисковыми системами, нет ли проблем с входом-выходом и так далее.
3. Работаем с внешним представлением сайта — ссылки на сторонних ресурсах. Нужные, важные, правильные и уместные.
4. Работаем с отдельными страницами, отдельными запросами. Отслеживаем и анализируем статистику. Вносим изменения, отслеживаем изменения, вносимые самим владельцем сайта. Предлагаем изменения если это необходимо.

Главное - мы используем только те методы, которые не приведут к штрафным санкциям по отношению к вашему сайту.